QUESTIONS LIBRES

– Plusieurs chaînes audiovisuelles [1] sous-entendaient une évolution progressive des programmes en fonction de l’usage sur la TMP, si oui, pensez-vous que nous verrons apparaître un paysage complémentaire de l’offre TNT ?

– Tout médias à une publicité propre à son support, pensez-vous que la publicité présente sur la télévision mobile est adaptée à son support (format et mobilité) ?

– La publicité de la télévision doit elle être un héritage de son support fixe (TNT) ?

– Que pense le SNPTV de la publicité sur la télévision mobile ? A t’il conscience d’éventuelles pertes d’efficacités et de mémorisations des messages publicitaires ? Est-il en mesure d’initier un changement auprès du Législateur et du CSA ?

– Le CSA a effectué un premier pas en adoptant la règle de 30 % du temps d’antennes de programmes dédiée au format mobile, qu’en est-il de la publicité (base de financement des chaînes audiovisuelles, hormis les chaînes publiques et bouquets d’abonnés) ?

– La publicité (géo-ciblée et en situation de mobilité) dispose d’un taux d’efficacité et de mémorisation augmentée, la publicité sur la télévision mobile doit elle nier ces données ?

– Le lancement d’un nouveau média est-il l’occasion d’effectuer des phases de tests, sans bousculer l’équilibre économique des autres mass média (TNT, RNT, Presse) ?

– Un certain nombre de contributeurs [2] à la consultation lancée par le CSA du 17 janvier 2007 marquait leurs volontés de « générer des recettes publicitaires spécifiques dont l’arrivée de nouveaux annonceurs (par exemple locaux) », qu’elles ont été les suites de ce projet ?

– Le hors média reste une valeur refuge durant la crise économique, n’est-ce pas la preuve d’un besoin de proximité utilisateurs – points de vente ?

– La publicité géo-ciblée est-elle un adjuvant ou une substitution au financement des autres médias ?

– Pensez vous qu’un grand nombre d’annonceurs locaux auront les moyens de financer ce type de publicité (coûts de production et de diffusion) ? De devenir un risque pour le financement des médias presses et radios locales ?

– La convergence de tous les supports média est indéniable, les annonceurs allant de l’un à l’autre selon leurs budgets et leurs plans média, la publicité télévisuelle doit-elle s’adapter à ces transformations en s’inspirant des autres médias ?

– Les smartphones prônent un usage interactif, financé par la publicité et par l’achat d’applications, la télévision mobile ne devrait elle pas profiter de cette tendance ?

– Les annonceurs délaissent de plus en plus le média TNT pour le média Internet, le média télévisuel a-t-il perdu de sa crédibilité ?

– Google commence la monétarisation de sa plateforme vidéo en ligne Youtube, par l’intermédiaire de bannières interactives [3], d’applications géo-ciblées sur son téléphone mobile Android, Apple en fait de même avec sa plateforme publicitaire iAd, ces modèles économiques ne seront-ils pas celui des médias audiovisuels futurs ?

– Google, Facebook et Apple sont-ils des dangers pour les médias TNT/TV unicast/TV broadcast en accaparant progressivement tous les annonceurs du marché locale ?

– La chaîne EuropaCorp débute dans le monde de la télévision par le biais de la télévision mobile, devra-t-elle suivre les règles publicitaires de ces partenaires de multiplexe ?

– Les chaînes Orange Sport TV et TF1-NT1 disposent d’un atout majeur en ayant au sein de leurs capitaux des opérateurs de télécommunications (France Télécom et Bouygues Télécom, ce dernier étant détenu à 10,45 % par JC Decaux), ne vont-elles pas être enclin à diffuser des publicités en fonction des bases marketing de leurs abonnés ? N’en serait-il pas de même pour les opérateurs SFR et Free, au travers des forfaits globaux « Téléphonie-Télévision-Internet-Mobile » ?

– L’idée de « chaînes vitrines » proposé par Cyril VIGUIER, faisant participer les médias dans leurs intégralités (presses, radios), permettraient elles d’être une aide financière à ces deux médias, actuellement en récession, et de trouver le point d’équilibre que nous cherchons ?


Notes :

[1] Réponse du groupe M6 à la consultation publique du CSA, propos de Direct8, Eurosport et NT1, disponible sur le site http://www.tvntmobile.com.

[2] M6, Direct 8, Euronews, MTV, NRJ, Nextradio, France Télécom, Thomson.

[3] Les annonceurs paient toutes les 1 000 apparitions du message, ainsi que pour chaque clic. Pour les recherches incluant un élément géographique, Google classe les réponses sur une carte. Les entreprises référencées le sont gratuitement, mais d’autres paient pour figurer sur la carte grand format qui s’affiche si on clique sur le lien.

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UN ÉCOSYSTEME ISSU DE LA CONVERGENCE

Dernier moyen de communication électronique asservi à une réception fixe, la télévision est en train d’accéder à son tour à la mobilité, comme l’ont déjà fait depuis longtemps la radio, le téléphone et l’ordinateur. Initiée dans les années 2000, la diversification des vecteurs de diffusion s’est intensifiée :

  • d’une part par la forte croissance des accès à haut débit par ADSL [1], qui proposent des services de télévision (linéaires et non-linéaires) [2] ;
  • d’autre part par le lancement de services de télévision en mobilité qui, s’ils restent jusqu’ici limités à des offres sur les réseaux des fournisseurs d’accès à Internet (Wifi) [3] et des opérateurs de téléphonie mobile (3G/4G), vont se développer par l’intermédiaire de la restructuration du spectre de fréquences hertziennes en décembre 2011 (le dividende numérique) et de la mise en place d’un réseau « point à multipoints», sous le nom de « Télévision mobile personnelle » (TMP) [4].

Par ailleurs, le Législateur accompagne cette mutation en modifiant les cadres de la loi du 30 septembre 1986 relative à la liberté de communication, par la loi du 5 mars 2009 [5], qui transpose la directive communautaire 89/552/CEE, intitulée « Services de médias audiovisuels » [6] dans le droit français.

Cette nouvelle convergence entre les éditeurs de services télévisuels et les supports média se représenterait sous le schéma suivant :

La légende :

  • 1 : des contenus audiovisuels crées par l’utilisateur à partir de la fonction caméscope de son terminal mobile (tablette, téléphone mobile, smartphone, baladeur MP4) ;
  • 2 : des services de communication au public par voie hertzienne numérique à destination des terminaux mobiles ;
  • 3 : des services de communication au public par voie hertzienne numérique à destination des terminaux fixes (chaînes de la TNT-HD-3D). Alain MÉAR, membre du Conseil supérieur de l’audiovisuel (CSA), estime que les 18 chaînes de la TNT pourraient être diffusées en HD d’ici à 2016 ;
  • 4 : des services de communication au public par voie électronique comprenant une offre TV et/ou permettant le visionnage au moment choisi par l’utilisateur et sur sa demande, à partir d’un catalogue de programmes dont la sélection et l’organisation sont contrôlées par l’éditeur de ce service (télévision par ADSL [7], télévision de rattrapage [8], « podcasting» [9] et vidéo à la demande [10]) ;
  • 5 : des services de communication au public en ligne ou sites Internet échappant à l’ensemble des restrictions énoncées par la loi n° 2009-258 du 5 mars 2009 [11]. Selon une étude récente, 35,8 % des Français regardent au moins une fois par mois la télévision ailleurs que sur son support traditionnel [12];
  • 6 : des plateformes vidéo de l’Internet mobile.
Source : D’après les données de l’enquête réalisée par le Credoc pour le Conseil général des technologies de l’information et l’Autorité de régulation des communications électroniques et des Postes, 2007.

Source : D’après les données de l’enquête réalisée par le Credoc pour le Conseil général des technologies de l’information et l’Autorité de régulation des communications électroniques et des Postes, 2007.

Source : Prévisions 2007 d’Enders Analysis, extrait de la Lettre du CSA, n° 212, janvier 2008, reprise dans la revue Télé Satellite & Numérique, avril 2008, page 15.

Source : Prévisions 2007 d’Enders Analysis, extrait de la Lettre du CSA, n° 212, janvier 2008, reprise dans la revue Télé Satellite & Numérique, avril 2008, page 15.


Notes :

[1] L’ADSL (Asymetric Digital Subscriver Line) permet un accès à hauts débits à Internet, supérieurs à 128 kbit/s. Elle réserve une partie de la ligne au transport de la voix et une autre au transport de données. Selon Médiamétrie, sur la période de septembre 2008 au 15 février 2009, près de 9,5 millions de personnes étaient équipées d’au moins un téléviseur relié à l’ADSL.

[2] Nous nous reporterons aux figures 1 et 2 présentes en annexe.

[3] Le Wifi (Wireless Fidelity) désigne une connexion réseau sans fil par ondes radio qui autorise un débit théorique de 11 Mbps à 50 Mbps par seconde dans un rayon de 50 à 100 mètres.

[4] L’appellation TMP a été normalisée en 2007, lors de la révision du cadre juridique de la TNT, afin qu’il permette d’encadrer le déploiement à venir de la télévision numérique pour les terminaux mobiles individuels. Le terme « personnelle » a été jugé pertinent pour caractériser ce dispositif médiatique dans la mesure où le téléphone mobile donne lieu à une appropriation individualisée. A la différence des dispositifs médiatiques domiciliaires (postes de radio, télévisions et ordinateurs fixes), il appartient à un usager qui en détient les droits exclusifs d’utilisations. L’appropriation de ce support se fait de manière désolidarisée du collectif familial et de ces contraintes normatives. L’utilisateur peut regarder ce qu’il veut, quand il veut, sans avoir à rendre de compte sur sa consommation.

[5] Loi n° 2009-258 du 5 mars 2009 relative à la communication audiovisuelle et au nouveau service public de télévision, J.O. du 7 mars 2009, supplément à LP 260, avril 2009.

[6] PE et Conseil UE, Directive n° 2007/65/CE modifiant la directive 89/552/CEE du Conseil du 3 octobre 1989 : JOUE n° L 332, 18 décembre 2007.

[7] On entend par télévision par ADSL ou IP TV, un service de télévision intégré aux services proposés par les fournisseurs d’accès, notamment au sein des offres multiservices dites « triple play » (Internet, téléphonie, télévision), qui se sont généralisées depuis 2005. Pas moins de huit opérateurs ou distributeurs proposent aujourd’hui des offres ADSL, sur ce marché dominé par Orange et Free, et qui comptait 2,6 millions de foyers équipés fin 2006.

[8] On définit par télévision de rattrapage ou « catch-up TV », un service consistant à proposer aux téléspectateurs équipés et reliés à Internet, la rediffusion d’un programme peu de temps après sa première diffusion sur la chaîne et généralement pour une période de quelques jours. Après ce délai, soit le contenu est inaccessible ou supprimé, soit il devient payant. On y trouve les offres de M6 Replay (100 millions de vidéo ont été vu entre mars 2008 et mai 2009), de W9 Replay (lancé en mars 2009), de TF1 Vision (150 millions de vidéo visionnées depuis janvier 2009), de Player Canal + (lancé en janvier 2009), d’Arte+7 (lancé en octobre 2007), de 24/24 TV by Orange (lancé en janvier 2008). Selon une étude Global TV de Médiamétrie d’octobre-novembre 2008, 6,3 millions de Français ont utilisé ce service en 2008, soit 2,3 millions de plus qu’en 2007.

[9] On entend par « Podcast » ou « podcasting », le fait de télécharger rapidement du son ou des images sur un ordinateur ou un baladeur numérique. Les radios et les chaînes proposent ainsi sur leurs sites Internet de « podcaster » leurs émissions, afin de les écouter ou de les regarder au moment qui convient à l’internaute.

[10] La « Vidéo à la demande » (VàD) propose des films, séries ou émissions généralement sur les sites Internet des chaînes, que l’internaute peut louer sur son ordinateur pour une durée limitée. Ce service est inspiré du « pay-per-view » du câble et du satellite. Nous devons remarquer que malgré le succès de la VàD, la majorité des téléspectateurs ne font pas le choix de regarder un programme précis, à un horaire donné. La plupart se laissent divertir, guider et surprendre par la programmation de l’antenne (choix des acteurs détenant les droits des contenus et les exploitant déjà au sein d’une offre plus rémunératrice). Nous verrons à ce sujet l’ouvrage La programmation de la télévision à l’ère numérique de Laurent FONNET, édition Dixit, Paris, juin 2010.

[11] Sont exclus, « les services qui ne relèvent pas d’une activité économique au sens de l’article 256 A du CGI », sites personnels – tels les blogs – émanant de personnes non assujetties à la TVA, « ceux dont le contenu audiovisuel est secondaire » et qui n’ont donc pas pour finalité principale la fourniture de programmes telles les versions électroniques de publications de presse, « ceux consistant à fournir ou à diffuser du contenu audiovisuel créé par des utilisateurs privés à des fins de partage et d’échanges au sein de communautés d’intérêt », sites participatifs relevant du web 2, que sont notamment Youtube et Dailymotion, « ceux consistant à assurer, pour mise à disposition du public par des services de communication au public en ligne, le seul stockage de signaux audiovisuels fournis par des destinataires de ces services », services fournis par des hébergeurs au sens de l’article 6 de la loi du 21 juin 2004 pour la confiance en l’économie numérique, enfin, « ceux dont le contenu audiovisuel est sélectionné et organisé sous le contrôle d’un tiers », catégorie qui, au même titre que les deux précédentes, regroupe des services proposant des programmes dont la sélection et l’organisation ne sont pas contrôlées par leur éditeur.

[12] Les Français, qui se déplacent de plus en plus, gardent un lien fort avec la télévision en dehors de leur domicile. Plus de 96 % d’entre eux affirment regarder la télévision quand ils ne sont pas chez eux, selon un sondage par Tolona pour KRMédia. Ce sondage a été effectué du 12 au 17 juin 2009 auprès d’un échantillon national de 873 personnes âgées de 16 à 60 ans représentatif de la population française.

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REVUE DE PRESSE

Source : Article « La télévision du futur est à nos portes », extrait du quotidien La Croix, 14 novembre 2015.

Source : Article « La télévision du futur est à nos portes », extrait du quotidien La Croix, 14 novembre 2015.

Source : Article « L’envol de la télé sur mesure », extrait du quotidien Le Monde, 1 septembre 2015.

Source : Article « La télévision fait de l’œil à la génération smartphone », extrait du quotidien La Croix, 13 juin 2015.

Source : Article « La télévision fait de l’œil à la génération smartphone », extrait du quotidien La Croix, 13 juin 2015.

Source : Article « La télévision sur mobile se développe », extrait du quotidien Le monde, 7 juin 2015.

Source : Article « La télévision sur mobile se développe », extrait du quotidien Le monde, 7 juin 2015.

Source : Article « Des start-up pour aider la télévision à basculer dans le futur », extrait du quotidien La Tribune, 12 décembre 2014.

Source : Article « Des start-up pour aider la télévision à basculer dans le futur », extrait du quotidien La Tribune, 12 décembre 2014.

Source : Article « La Commission européenne lève le voile sur l'avenir des fréquences », extrait du quotidien Les échos, 1 septembre 2014.

Source : Article « La Commission européenne lève le voile sur l’avenir des fréquences », extrait du quotidien Les échos, 1 septembre 2014.

Source : Article « Démobilisation générale », extrait de l’hebdomadaire Télérama, 8 avril 2012.

Source : Article « Démobilisation générale », extrait de l’hebdomadaire Télérama, 8 avril 2012.

Source : Article « Jusqu'où ira la télévision interactive », extrait du quotidien Les échos, 10 juin 2014.

Source : Article « Jusqu’où ira la télévision interactive », extrait du quotidien Les échos, 10 juin 2014.

Télévision mobile personnelle : L’enterrement approche

Source : Article « Télévision mobile personnelle : L’enterrement approche », extrait du quotidien La Tribune, 16 janvier 2012.

TDF espère se relancer avec le multimédia mobile

Source : Article « TDF espère se relancer avec le multimédia mobile », extrait du quotidien La Tribune, 17 juin 2011.

La télévision mobile personnelle encore repoussée

Source : Article « La télévision mobile personnelle encore repoussée », extrait du quotidien Les Échos, 4 janvier 2011.

Le projet de télévision sur téléphone mobile à nouveau compromis

Source : Article « Le projet de télévision sur téléphone mobile à nouveau compromis », extrait du quotidien La Tribune, 20 octobre 2010.

Source : Article « La géolocalisation, nouvel eldorado de la pub », extrait du quotidien La Tribune, 1 octobre 2010.

Source : Article « La géolocalisation, nouvel eldorado de la pub », extrait du quotidien La Tribune, 1 octobre 2010.

La TMP prête à l’automne 2011

Source : Article « La TMP prête à l’automne 2011 », extrait du quotidien Le Figaro, 9 juin 2010.

Source : Article « La télévision mobile personnelle passera par TDF ou ne sera pas », extrait du quotidien Les Échos, 7 juin 2010.

Source : Article « La télévision mobile personnelle passera par TDF ou ne sera pas », extrait du quotidien Les Échos, 7 juin 2010.

Source : Article « La TMP pourrait opter pour une technologie américaine », extrait du quotidien Les Échos, 3 mai 2010.

Source : Article « La TMP pourrait opter pour une technologie américaine », extrait du quotidien Les Échos, 3 mai 2010.

Source : Article « TDF tente de débloquer la télévision sur mobile », extrait du quotidien La Tribune, 23 avril 2010.

Source : Article « TDF tente de débloquer la télévision sur mobile », extrait du quotidien La Tribune, 23 avril 2010.

La télévision mobile personnelle naît dans la douleur grâce à TDF et Virgin Mobile

Source : Article « La télévision mobile personnelle naît dans la douleur grâce à TDF et Virgin Mobile », extrait du quotidien Les Échos, 23 avril 2010.

Source : Article « Le CSA dans l’impasse sur la RNT et la TMP », extrait du quotidien Les Échos, 1 avril 2010.

Source : Article « Le CSA dans l’impasse sur la RNT et la TMP », extrait du quotidien Les Échos, 1 avril 2010.

Source : Article « Ultime tentative pour sauver la télévision sur téléphone mobile », extrait du quotidien La Tribune, 1 février 2010.

Source : Article « Ultime tentative pour sauver la télévision sur téléphone mobile », extrait du quotidien La Tribune, 1 février 2010.

L’État n’est pas prêt à donner les fréquences de la TNT mobile aux opérateurs

Source : Article « L’État n’est pas prêt à donner les fréquences de la TNT mobile aux opérateurs », extrait du quotidien La Tribune, 4 décembre 2009.

Source : Article « TV mobile : la solution satellite refait surface », extrait du quotidien La Tribune, 27 novembre 2009.

Source : Article « TV mobile : la solution satellite refait surface », extrait du quotidien La Tribune, 27 novembre 2009.

Télévision mobile : TDF propose de financer intégralement le réseau

Source : Article « Télévision mobile : TDF propose de financer intégralement le réseau », extrait du quotidien Les Échos, 12 octobre 2009.

Source : Article « La TV mobile en quête d’argent », extrait du quotidien La Tribune, 2 octobre 2009.

Source : Article « La TV mobile en quête d’argent », extrait du quotidien La Tribune, 2 octobre 2009.

Source : Article « Frédéric Mitterrand veut sa part du grand emprunt pour la TMP », extrait du quotidien Les Échos, 11 septembre 2009.

Source : Article « Frédéric Mitterrand veut sa part du grand emprunt pour la TMP », extrait du quotidien Les Échos, 11 septembre 2009.

Source : Article « La télévision mobile personnelle tarde à arriver dans les poches », extrait du quotidien Le Figaro, 5 août 2009.

Source : Article « La télévision mobile personnelle tarde à arriver dans les poches », extrait du quotidien Le Figaro, 5 août 2009.

La publicité sur mobile se professionnalise

Source : Article « La publicité sur mobile se professionnalise », extrait du quotidien La Tribune, 22 juillet 2009.

Télévision mobile : Ce que recommande le rapport Viguier

Source : Article « Télévision mobile : Ce que recommande le rapport Viguier », extrait du quotidien Les Échos, 9 juillet 2009.

Source : Article « NKM et Fillon relancent la télévision mobile », extrait du quotidien Le Figaro, 9 juillet 2009.

Source : Article « NKM et Fillon relancent la télévision mobile », extrait du quotidien Le Figaro, 9 juillet 2009.

Source : Article « Nathalie Kosciusko-Morizet n’exclut pas que la TMP ne soit pas lancée », extrait du quotidien Les Échos, 3 juillet 2009.

Source : Article « Nathalie Kosciusko-Morizet n’exclut pas que la TMP ne soit pas lancée », extrait du quotidien Les Échos, 3 juillet 2009.

Source : Article « Pas de solutions miracle pour la télévision sur téléphone mobile », extrait du quotidien La Tribune, 29 juin 2009.

Source : Article « Pas de solutions miracle pour la télévision sur téléphone mobile », extrait du quotidien La Tribune, 29 juin 2009.

Source : Article « Nouveaux scénarios pour développer la télévision sur mobile », extrait du quotidien Les Échos, 24 juin 2009.

Source : Article « Nouveaux scénarios pour développer la télévision sur mobile », extrait du quotidien Les Échos, 24 juin 2009.

Le CSA met la pression sur les chaînes candidates à la télévision mobile

Source : Article « Le CSA met la pression sur les chaînes candidates à la télévision mobile », extrait du quotidien Les Échos, 2 juin 2009.

Source : Article « La TMP est l’avenir de la télévision », extrait de la revue Stratégies, n° 1547, 28 mai 2009.

Source : Article « La TMP est l’avenir de la télévision », extrait de la revue Stratégies, n° 1547, 28 mai 2009.

Source : Article « Télévision mobile personnelle : Le plan de la dernière chance », extrait du quotidien Le Figaro, 18 mai 2009.

Source : Article « Télévision mobile personnelle : Le plan de la dernière chance », extrait du quotidien Le Figaro, 18 mai 2009.

La télévision sur mobile menacée d’écran noir

Source : Article « La télévision sur mobile menacée d’écran noir », extrait du quotidien Les Échos, 26 mai 2009.

Source : Article « Télévision mobile personnelle : le plan de la dernière chance », extrait du quotidien Le figaro, 18 mai 2009.

Source : Article « Télévision mobile personnelle : le plan de la dernière chance », extrait du quotidien Le figaro, 18 mai 2009.

Source : Article « La TV mobile d’Eutelsat et de SES Astra est mal partie », extrait du quotidien La Tribune, 15 mai 2009.

Source : Article « La TV mobile d’Eutelsat et de SES Astra est mal partie », extrait du quotidien La Tribune, 15 mai 2009.

Source : Article « La télévision mobile en panne », extrait de la revue Valeurs actuelles, 11 mai 2009.

Source : Article « La télévision mobile en panne », extrait de la revue Valeurs actuelles, 11 mai 2009.

Source : Article « Télé mobile : le plan présenté à Fillon », extrait du quotidien Le Figaro, 7 mai 2009.

Source : Article « Télé mobile : le plan présenté à Fillon », extrait du quotidien Le Figaro, 7 mai 2009.

Solution en vue pour débloquer la télévision mobile

Source : Article « Solution en vue pour débloquer la télévision mobile », extrait du quotidien La Tribune, 5 mai 2009.

La télévision sur mobile espère trouver son salut dans le satellite

Source : Article « La télévision sur mobile espère trouver son salut dans le satellite », extrait du quotidien Les Échos, 10 avril 2009.

Source : Article « Télé mobile : le CSA a édicté des règles intangibles », extrait du quotidien Le Figaro, 23 mars 2009.

Source : Article « Télé mobile : le CSA a édicté des règles intangibles », extrait du quotidien Le Figaro, 23 mars 2009.

Source : Article « Pour Cyril Viguier, médiateur sur la télévision mobile personnelle : Le pari de la TMP se gagnera sur la matinée », extrait du quotidien Le Figaro, 5 mars 2009.

Source : Article « Pour Cyril Viguier, médiateur sur la télévision mobile personnelle : Le pari de la TMP se gagnera sur la matinée », extrait du quotidien Le Figaro, 5 mars 2009.

NKM veut sortir de la télé mobile de l’impasse

Source : Article « NKM veut sortir de la télé mobile de l’impasse », extrait du quotidien Le Figaro, 4 mars 2009.

Source : Article « Les français boudent la future télévision sur mobile », extrait du quotidien Les Échos, 3 mars 2009.

Source : Article « Les français boudent la future télévision sur mobile », extrait du quotidien Les Échos, 3 mars 2009.

La télévision sur téléphone mobile a du mal à décoller

Source : Article « La télévision sur téléphone mobile a du mal à décoller », extrait du quotidien Le Monde, 26 février 2009.

Nathalie Kosciusko-Morizet veut lancer une télévision mobile allégée

Source : Article « Nathalie Kosciusko-Morizet veut lancer une télévision mobile allégée », extrait du quotidien Les Échos, 10 février 2009.

Source : Article « Une médiation pour débloquer la TV mobile », extrait du quotidien La Tribune, 28 janvier 2009.

Source : Article « Une médiation pour débloquer la TV mobile », extrait du quotidien La Tribune, 28 janvier 2009.

Source : Article « La télé sur mon mobile », extrait de la revue Le Monde Télévisions, 17-23 novembre 2008.

Source : Article « La télé sur mon mobile », extrait de la revue Le Monde Télévisions, 17-23 novembre 2008.

Source : Article « La télévision mobile personnelle est totalement en panne », extrait du quotidien Le figaro, 27 novembre 2008.

Source : Article « La télévision mobile personnelle est totalement en panne », extrait du quotidien Le figaro, 27 novembre 2008.

Télévision mobile par satellite : Nouveaux clients pour Alcatel-Lucent

Source : Article « Télévision mobile par satellite : Nouveaux clients pour Alcatel-Lucent », extrait du quotidien Les Échos, 18 janvier 2008.

Source : Article « La télévision mobile sera dans les poches fin 2008 », extrait du quotidien Le Figaro, 16 janvier 2008.

Source : Article « La télévision mobile sera dans les poches fin 2008 », extrait du quotidien Le Figaro, 16 janvier 2008.

Source : Article « 2008, année de la télévision mobile personnelle », extrait du quotidien L'humanité, 23 octobre 2007.

Source : Article « 2008, année de la télévision mobile personnelle », extrait du quotidien L’humanité, 23 octobre 2007.

Source : Article « La télévision mobile dans les poches pour fin 2008 », extrait du quotidien Le Figaro, 9 novembre 2007.

Source : Article « La télévision mobile dans les poches pour fin 2008 », extrait du quotidien Le Figaro, 9 novembre 2007.

La télévision de poche offrira seize chaînes

Source : Article « La télévision de poche offrira seize chaînes », extrait du quotidien Aujourd’hui en France, 9 novembre 2007.

Le CSA donne le coup d’envoi à la télévision sur mobile

Source : Article « Le CSA donne le coup d’envoi à la télévision sur mobile », extrait du quotidien Les Échos, 9 novembre 2007.

Source : Article « La bagarre pour la télévision mobile est lancée », extrait du quotidien Le Figaro, 29 octobre 2007.

Source : Article « La bagarre pour la télévision mobile est lancée », extrait du quotidien Le Figaro, 29 octobre 2007.

2008, année de la télévision mobile personnelle

Source : Article « 2008, année de la télévision mobile personnelle », extrait du quotidien L’humanité, 23 octobre 2007.

Les ambiguïtés de la télévision mobile

Source : Article « Les ambiguïtés de la télévision mobile », extrait du quotidien Les Échos, 1 octobre 2007.

Source : Article « Le téléphone mobile, support de choix pour les publicitaires », extrait du quotidien Le Monde, 25 septembre 2007.

Source : Article « Le téléphone mobile, support de choix pour les publicitaires », extrait du quotidien Le Monde, 25 septembre 2007.

On verra les J.O. de Pékin sur des écrans de poche

Source : Article « On verra les J.O. de Pékin sur des écrans de poche », extrait du quotidien Aujourd’hui en France, 25 septembre 2007.

Coup d’envoi à la TV sur mobile dans un certain scepticisme

Source : Article « Coup d’envoi à la TV sur mobile dans un certain scepticisme », extrait du quotidien Les Échos, 25 septembre 2007.

Hervé Novelli : La télé sur mobile générera 10 000 emplois

Source : Article « Hervé Novelli : La télé sur mobile générera 10 000 emplois », extrait du quotidien Le Figaro, 24 septembre 2007.

Cacophonie autour de la télévision mobile personnelle

Source : Article « Cacophonie autour de la télévision mobile personnelle », extrait du quotidien L’humanité, 23 août 2007.

Bruxelles pousse une norme unique de télévision mobile

Source : Article « Bruxelles pousse une norme unique de télévision mobile », extrait du quotidien Le Figaro, 18 juillet 2007.

Source : Article « Polémique sur le choix de la norme de diffusion de la télévision mobile », extrait du quotidien Le Monde, 18 juillet 2007.

Source : Article « Polémique sur le choix de la norme de diffusion de la télévision mobile », extrait du quotidien Le Monde, 18 juillet 2007.

Source : Article « Bruxelles d’accord pour aider la télévision mobile », extrait du quotidien La Tribune, 11 mai 2007.

Source : Article « Bruxelles d’accord pour aider la télévision mobile », extrait du quotidien La Tribune, 11 mai 2007.

Télévision sur mobile : Le soutien de Paris au projet d’Alcatel-Lucent critiqué

Source : Article « Télévision sur mobile : Le soutien de Paris au projet d’Alcatel-Lucent critiqué », extrait du quotidien Les Échos, 13 juin 2007.

Source : Article « La télévision haute définition va s’installer sur les mobiles », extrait du quotidien Les Échos, 10 avril 2007.

Source : Article « La télévision haute définition va s’installer sur les mobiles », extrait du quotidien Les Échos, 10 avril 2007.

Source : Article « Télévision mobile : équilibre précaire entre télécoms et TV », extrait du quotidien Le Figaro, 27 mars 2007.

Source : Article « Télévision mobile : équilibre précaire entre télécoms et TV », extrait du quotidien Le Figaro, 27 mars 2007.

La TV mobile personnelle, faux ami de la TNT

Source : Article « La TV mobile personnelle, faux ami de la TNT », extrait du quotidien La Tribune, 7 mars 2007.

Télévision mobile personnelle : les clés du succès auprès du grand public

Source : Article « Télévision mobile personnelle : les clés du succès auprès du grand public », extrait du quotidien Le Figaro, 8 février 2007.

Source : Article « La radio cherche à se marier avec la télévision mobile », extrait du quotidien Le Figaro, 19 décembre 2006.

Source : Article « La radio cherche à se marier avec la télévision mobile », extrait du quotidien Le Figaro, 19 décembre 2006.

Source : Article « La télévision sur les mobiles arrive en 2007 », extrait du quotidien Le Figaro, 9-10 décembre 2006.

Source : Article « La télévision sur les mobiles arrive en 2007 », extrait du quotidien Le Figaro, 9-10 décembre 2006.

Source : Article « Loi audiovisuelle : Accord médias-télécoms sur la télévision mobile », extrait du quotidien Les Échos, 24 novembre 2006.

Source : Article « Loi audiovisuelle : Accord médias-télécoms sur la télévision mobile », extrait du quotidien Les Échos, 24 novembre 2006.

L’Italie, pionnière en Europe de la télévision mobile avec Tre

Source : Article « L’Italie, pionnière en Europe de la télévision mobile avec Tre », extrait du quotidien Le Figaro, 10 octobre 2006.

Source : Article « La télévision mobile se branche sur le satellite », extrait du quotidien Les Échos, 4 octobre 2006.

Source : Article « La télévision mobile se branche sur le satellite », extrait du quotidien Les Échos, 4 octobre 2006.

La publicité sur mobile décolle enfin

Source : Article « La publicité sur mobile décolle enfin », extrait du quotidien Les Échos, 3 octobre 2006.

La téléphonie mobile flirte avec la télévision au Japon

Source : Article « La téléphonie mobile flirte avec la télévision au Japon », extrait du quotidien La Tribune, 27 décembre 2005.

Corée : La télévision sur les téléphones mobiles démarre

Source : Article « Corée : La télévision sur les téléphones mobiles démarre », extrait du quotidien Les Échos, 24 novembre 2005.

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QUEL RÉGIME APPLICABLE À LA PUBLICITÉ TÉLÉVISÉE, AU PARRAINAGE TÉLÉVISÉ ET AU TÉLÉACHAT ?

La publicité sur la télévision mobile devra prendre acte de la libéralisation des régimes de publicités télévisées [1], de parrainage [2] et de téléachat [3] au niveau communautaire avec l’adoption de la directive Services de médias audiovisuels du 17 décembre 2007, le Gouvernement a souhaité assouplir certaines dispositions du décret n° 92-280 du 27 mars 1992 [4].

En outre, ces spots devraient continuer à être diffusés dans des écrans publicitaires annoncés par des jingles suivant les dispositions de l’article 14 du décret du 27 mars 1992 [5].

La principale modification intéresse les durées de programmes publicitaires. A été entériné, pour les services de télévision privée, le passage de l’heure glissante à l’heure d’horloge – méthode de calcul plus favorable aux services – qui s’entend d’une « période de soixante minutes successives commençant à la minute zéro et finissant à la minute cinquante-neuf ». La durée maximale de publicité reste fixée à 12 minutes pour une heure donnée. La durée moyenne quotidienne quant à elle a été portée de 6 à 9 minutes pour les services à vocation nationale diffusés par voie hertzienne terrestre, notamment TF1 et M6, et abolie pour les autres services de télévision privés. Selon les services de l’Union européenne, cette modération profitera au secteur de l’audiovisuel car elle renforcera sa base économique et les échanges intracommunautaire (uniformisation de la durée des programmes) et, en substance, ce surcroît de revenus permettra de contribuer à la création et, de fait, à la diversité culturelle.


Notes :

[1] On entend par « publicité télévisée », toute forme de message télévisé, que ce soit contre rémunération ou paiement similaire, ou de diffusion à des fins d’autopromotion par une entreprise publique ou privée dans le cadre d’une activité commerciale, industrielle ou artisanale ou d’une profession libérale dans le but de promouvoir la fourniture, moyennant paiement, de biens ou de services, y compris les biens immeubles, ou de droits et d’obligations.

[2] On entend par « parrainage » toute contribution d’une entreprise publique ou privée, n’exerçant pas d’activités de radiodiffusion télévisuelle ou de production d’œuvres audiovisuelles, au financement de programmes télévisés, dans le but de promouvoir son nom, sa marque, son image, ses activités ou ses réalisations.

[3] On entend par « télé-achat », la diffusion d’offres directes au public en vue de la fourniture, moyennant paiement, de biens ou de services, y compris les biens immeubles, ou de droits et d’obligations.

[4] Décret n° 2008-1392 du 19 décembre 2008 modifiant le régime applicable à la publicité télévisée, au parrainage télévisé et au téléachat, JO du 24 décembre 2008.

[5] L’article 14 du décret du 27 mars 1992 indique que « les messages publicitaires ou les séquences de messages publicitaires doivent être aisément identifiables comme tels et nettement séparés du reste du programme, avant comme après leur diffusion, par des écrans reconnaissables à leurs caractéristiques optiques et acoustiques ».

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ET A L’ÉTRANGER ?

EN ALBANIE :

En Albanie, la société « DigitALB » a lancé depuis le 20 décembre 2006, un service de télévision mobile en DVB-H. Un réseau de 24 émetteurs (de 150W à 2kW) couvre 65 % de la surface du pays dont la capitale, Tirana. Le service propose gratuitement un bouquet de seize chaînes.

EN ALLEMAGNE :

En Allemagne, la société Mobiles Fernsehen Deutschland (MFD) a lancé en juin 2006, à l’occasion de la Coupe du monde de football, une offre commerciale de télévision mobile (nommée Watcha) à la norme T-DMB. MFD s’appuie sur une licence nationale lui donnant accès à un canal de 1,5 MHz sur les 16 Länder. L’offre Watcha, commercialisée par les opérateurs Debitel, Mobilcom et MFD et disponible sur 16 grandes villes allemandes, propose un accès à 5 services de télévision (les chaînes de télévision publiques Eins et ZDF, la chaîne d’informations N24, la chaîne de divertissements PRO7/SAT1 et la chaîne musicale MTV) et une radio à partir de 5 euros par mois. Nokia, Philips, Universal Studios Network Deutschland et Vodaphone ont mené une coopération expérimentale à Berlin autour du projet BMCO (Broadcast Mobile Convergence), plate-forme de convergence des contenus vers les terminaux mobiles. Les tests ont été initiés en août 2003 au moment du démarrage de la TNT. Le projet a testé techniquement la transmission du DVB-H dans un multiplexe DVB-T. Après une première phase pilote, jusqu’en septembre 2004, des essais commerciaux ont eu lieu jusqu’en mars dernier. En outre, des expérimentations de télévision mobile en Allemagne ont été lancées à la norme DVB‑H en mai 2006 : les quatre opérateurs de télécommunications Vodafone, T-Mobile, O2 et E‑Plus se sont ainsi associés pour proposer sur 4 villes une offre comprenant jusqu’à 16 chaînes, pour un tarif mensuel compris entre 5 et 15 euros suivant les chaînes retenues.

EN AUTRICHE :

La filiale de TDF, MEDIA BROADCAST, a remporté l’appel à candidatures pour la diffusion du multiplexe national DVB-H en Autriche. Le service a été lancé le 5 juin 2008 pour la Coupe d’Europe de football dans les quatre villes d’accueil : Vienne, Salzbourg, Innsbruck, Klagenfurt. Le réseau a été étendu aux agglomérations d’Eisenstadt, Graz, Linz et St. Pölten et devrait atteindre un taux de couverture de 50 % de la population en 2009.

EN CORÉE DU SUD :

La Corée du Sud a été le premier pays du monde à proposer en mai 2005, deux offres de services de télévision mobile.

– La première offre provient de la société TU Média, détenue à 40 % par l’opérateur de télécommunications SK Télécom. Cette offre payante est construite à partir d’un système hybride satellitaire et terrestre à la norme S‑DMB (Satellite Digital Multimedia Broadcasting). Elle comprend un bouquet d’une douzaine de chaîne et d’une trentaine de radios, qui couvre environ 90 % de la population sud coréenne. Cette offre payante n’a pas obtenu l’adhésion escomptée initialement par TU Média, qui estime le seuil de rentabilité du service à 4,5 millions d’abonnés. Toutefois, l’offre a progressé.

– La deuxième offre, gratuite quant à elle, est proposée par un consortium regroupant 6 opérateurs de la norme T-DMB, à partir d’un réseau terrestre. Le bouquet est constitué de 7 chaînes de télévision, de 18 radios et de 6 flux de données interactifs. La rémunération des infrastructures de réseau, déployées par les éditeurs, est assurée par les équipementiers et les opérateurs télécoms, qui reversent 5 % du chiffre d’affaires issu de la vente des terminaux (à hauteur toutefois de 5 millions de récepteurs vendus). Cette offre gratuite rencontre un grand succès puisque elle comptait 8,2 millions d’utilisateurs en novembre 2007 et la grande majorité des terminaux téléphoniques vendus en Corée du Sud permettent de recevoir les services de TMP à la norme T-DMB. LG (numéro 4 mondial) détenant 55 % du marché. Le reste allant à Samsung (numéro 2 mondial).

En 2009, 6,3 millions de Coréens utilisent ainsi la télévision mobile [1].

EN CÔTE D’IVOIRE :

Depuis le premier trimestre 2009, trois opérateurs de services, la société de téléphonie mobile MTN Côte d’Ivoire, le diffuseur d’émission par câbles CanalSat Horizons et l’intégrateur de solutions Monicash viennent de lancer « MTN Mobile TV », pour un millier d’abonnés aux services de CanalSat Horizons et de MTN. Ils ont accès à une demi-douzaine de chaînes de télévision (dont TV5 Monde et France 24) et une radio, disponibles sur le bouquet du diffuseur de contenu, CanalSat Horizons. Les prévisions tablent pour la première année sur une moyenne de 3 000 abonnés.

AUX ÉTATS-UNIS D’AMÉRIQUE :

Aux États-Unis, la Federal Communication Commission américaine (FCC) a décidé depuis octobre 2004 de libérer 20 MHz de fréquence pour favoriser les expérimentations de vidéo à destination des mobiles, ou d’accès à l’Internet haut débit sans fil. Cette expérimentation explore ainsi les possibilités laissées par la norme DVB-H de recourir à une canalisation de 5 MHz, un réseau indépendant du réseau TNT et des fréquences situées en bande L.

S’appuyant sur la technologie de diffusion MediaFlo [2] de la société Qualcomm[3], l’opérateur Verizon Wireless a lancé V CastMobile TV depuis février 2007 une offre de services de télévision mobile dans 64 grandes villes américaines [4]. L’offre est accessible à partir de 9 €/mois pour un accès à 4 chaînes [5] et 10,5 €/mois pour 11 chaînes [6]. V CastMobile TV aurait attiré en mai 2008 moins de 100 000 abonnés. En outre, AT&T Mobility a ouvert en mai 2008 ses services à partir de la même norme.

Par ailleurs, la société Modeo (ex Crown Castle [7]), qui avait piloté depuis 2 ans des expérimentations à la norme DVB-H en bande L à Pittsburgh (Pennsylvanie) et à New-York City (New-York), en partenariat avec Nokia et la société française DiBcom, et prévoyait de lancer ses offres commerciales cette année, a annoncé en juillet 2007 qu’elle se retirait du marché de la télévision mobile.

EN INDE :

Depuis mai 2007, la société Doordarshan offre un service de télévision mobile. Cinq émetteurs NEC (5 kW) couvrent sur un rayon de dix kilomètres la ville de New Delhi. L’offre gratuite est composée d’un bouquet de huit chaînes (DD 1, DD News, DD Bharati, DD Sports, DD Urdu, DD Bangla, DD Punjabi et DD Podhigai Tamil).

EN ITALIE :

En Italie, l’opérateur Tre (« 3 ») propose depuis mai 2006 (en prévision de la Coupe du monde de football, dont il détenait les droits de retransmission) une offre de services de télévision mobile à la norme DVB-H, suite au rachat des fréquences du diffuseur et éditeur d’une chaîne nationale Canale 7 disposant d’une licence de télévision numérique. Le réseau est aujourd’hui déployé sur plus d’une centaine de villes, couvrant près de 80 % de la population. L’accès au bouquet de 12 chaînes [8]. est proposé selon des formules d’abonnement à la journée (3 euros), la semaine (9 euros), le mois (19 euros) ou le trimestre (29 euros).

Tre revendiquait environ 600 000 abonnés en mai 2007, 800 000 en mai 2008 à l’une de ces formules, loin des objectifs initiaux de l’opérateur lors du lancement. Ce bilan mitigé peut s’expliquer par les raisons suivantes :

– d’une part, la réception des services de TMP est pratiquement impossible à l’intérieur des bâtiments, ce qui limite son intérêt ;

– d’autre part, les formules prépayées constituent en Italie 90 % des souscriptions à la téléphonie mobile, et de ce fait les terminaux ne font pas l’objet de subventions, contrairement à la France. Le coût d’accès au terminal TMP est donc encore élevé et n’a pas permis jusqu’à présent l’émergence d’un véritable marché de masse.

Par ailleurs, Tim-Telecom Italia et Vodafone Italia, après avoir conclu des accords avec Mediaset pour disposer d’un des deux multiplexes dont Mediaset est titulaire, ont lancé des services de télévision mobile au début du mois de septembre 2006 sur un réseau DVB-H distinct de celui de Tre. Les premiers résultats semblent là aussi relativement décevants. Première à s’être lancée, l’Italie a compté cet été, à l’occasion de la coupe du monde de football, 111 000 clients en six semaines. « Les Italiens prévoient 7 millions d’utilisateurs et 3 milliards de revenus à l’horizon 2011 », avance allègrement Emmanuel FOREST, directeur général adjoint de Bouygues Telecom.

AU JAPON :

Au Japon, une offre de télévision mobile gratuite, dénommée One-Seg, a été lancée le 1er avril 2006. Cette offre utilise le réseau de la TNT à la norme ISDB‑T [9], qui couvre 79 % de la population. Si le bouquet se limite aujourd’hui aux chaînes de la TNT, les éditeurs et les opérateurs de télécommunications [10]. souhaitent développer de nouveaux services rémunérateurs, liés notamment à l’interactivité permise par l’accès à Internet. Véritable engouement populaire, 20 millions de terminaux mobiles équipés du tuner One-Seg ont été commercialisés, et les estimations en prévoient 31 millions en 2011.

En matière de publicité, nous retrouvons au Japon des services de publicités innovantes et géo-localisées :

– Le logiciel « Seeker Wireless » propose aux opérateurs télécoms et aux prestataires de services mobiles, une plateforme permettant de diffuser des messages publicitaires sur des zones géographiques de l’ordre de 100 mètres de côté.

– Dentsu, a commencé de proposer aux chaînes de télévision diffusées sur la TNT mobile un système de liens interactifs géo-localisés pour accompagner la diffusion des programmes. Les bannières et informations apparaissant sous les images vidéo sont dépendantes du lieu où se trouve le téléspectateur, tout comme le contenu des sites mobiles auxquels ces liens renvoient. L’annonceur ne paye qu’en fonction du nombre de clics (ou d’appels reçus).

– Le service Ekitan ne tient non seulement compte de la situation géographique mais également de ses déplacements prévus. Ainsi l’individu qui se rend de Nihonbashi à Shinjuku (distants de 10 kilomètres au cœur de Tokyo), se verra proposer des réclames pour les commerces de Shinjuku (sa destination) plutôt que des annonces concernant les boutiques de Nihonbashi (son point de départ). Le service intégrera l’horaire et des types de rames (toutes stations, semi-rapides, rapides) que le voyageur est susceptible d’emprunter dans le créneau horaire. Les annonces publicitaires sont donc en adéquation avec les gares desservies par le train de l’utilisateur.

AU MAROC :

Au Maroc, depuis le 21 mai 2008, la Société Nationale de Radiodiffusion et de Télévision (SNRT), associée au constructeur de téléphonie Nokia, a lancé le service de télévision mobile grâce à la technologie DVB-H [11]. Le bouquet de chaînes proposé gratuitement comprend deux chaînes généralistes et trois chaînes thématiques du pôle public audiovisuel [12]. Lors de la cérémonie de lancement, en présence du ministre de la Communication, porte-parole du Gouvernement, Fayçal Laraïchi, le président-directeur général de la SNRT, a indiqué que de nouveaux services (mini-chaînes, applications locales) seront créés prochainement mais payants. Ce service est actuellement disponible dans cinq zones urbaines : Dar el-Beida (Casablanca), Rabat-salé, Tanger, Meknès et Oujda. L’extension de la couverture se réalisera progressivement avec l’extension du réseau de la TNT, le système analogique étant abandonné en 2015 dans l’ensemble du Maroc.

EN NORVÈGE :

En Norvège, MiniTV [13] a lancé un petit bouquet TMP, de six chaînes vidéo [14] diffusées dans le standard DMB [15] et quinze radios diffusées en DAB. La zone de couverture est pour l’instant limitée à la capitale, Oslo, et ses environs par quatre émetteurs. Aucune date n’ayant été fixée pour une diffusion plus large. Il est prévu de lancer d’ici la fin de l’année des services interactifs, des infos trafic et des programmes à la demande. Normalement, les chaînes publiques du diffuseur NRK resteront gratuites tandis les autres chaînes TV2 et MTG pourront instaurer un modèle crypté payant.

AU PAYS-BAS :

Aux Pays-Bas, l’opérateur national KPN a lancé en juin dernier son offre de 10 chaînes, au tarif relativement élevé de 10 €/mois. Plusieurs terminaux ont été lancés à cette occasion sur le marché néerlandais, dont certains capables de gérer le « time shifting » (visionnage en léger différé d’un programme) ou encore le « split-screen » (permettant de regarder deux services de télévision en même temps).

EN POLOGNE :

Depuis septembre 2009, l’opérateur Info-TV-FM propose la TMP gratuitement dans une dizaine de villes dont Varsovie, Poznan, Cracovie, Łódz, Lublin, Katowice, Słupsk, Gorzów, Zielona Góra et Elbląg. Au total, plus de 5,5 millions de personnes peuvent, en théorie, bénéficier des programmes de la télévision mobile sous réserve d’être équipés d’un terminal compatible avec le standard DVB-H. Or ces terminaux en question coûte relativement cher et reste très difficile à trouver en Pologne. Par ailleurs, le Conseil polonais de la Concurrence et de la Protection des Consommateurs (UOKiK) a annoncé le 26 septembre 2010 l’ouverture d’une enquête contre les quatre opérateurs de téléphonie mobile (Era, Orange, Plus et Play), accusés d’entente illicite visant à compromettre le développement de la TMP. Des perquisitions ont eu lieu aux sièges de Polkomtel et de Polska Telefonia Cygrowa.

AU ROYAUME-UNI :

Au Royaume-Uni, Virgin Mobile propose une offre de services de télévision et radio numérique au tarif de 7,5 €/mois depuis la fin d’année 2006, à partir du réseau de diffusion « Movio » de l’opérateur national British Telecom (BT) à la norme DAB, qui couvre 80 % de la population. L’offre se limite en matière de télévision à la diffusion de 4 services : BBC1, ITV, Channel 4, et E4. Toutefois, fin juillet 2007, au vu des résultats très décevants de cette offre (10 000 abonnés seulement), BT décidait de mettre un terme au partenariat avec Virgin Mobile, obligeant ce dernier à mettre fin à son service.

EN SUISSE :

En Suisse, la Commission fédérale de la communication (ComCom) a octroyé une concession nationale de dix ans à Swisscom Broadcast SA. Cette société a lancé la Bluewin TV Mobile en juin 2008, à l’occasion du championnat d’Europe de football, dans quatre régions [16]. Elle offre une vingtaine de services sur l’ensemble du territoire suisse proposée à 8 €/mois. Par manque d’appareils équipés en tuner DVB-H sur le marché, Bluewin TV Mobile s’est arrêté en avril 2010. Il a été remplacé par Swisscom TV Air qui utilise les réseaux Wifi et 3G (en concurrence avec les services Wattoo et Wilma). On estimait que plus de 44 % de la population était couverte par la TMP en DVB-H à la fin de l’année 2008 et 60 % en 2012.


Notes :

[1] Nous verrons sur ce sujet les articles : « L’Asie se pose en premier de la classe », revue CB News, n° 958, 25 février 2008 ; « Télévision : Le coréen LG a deux ans d’avance », revue Capital, mars 2008, p. 80.

[2] Qualcomm avait acquis en juin 2003 pour 38 millions de dollars le canal UHF 55 (716 – 722 MHz), au cours d’enchères lancées par la FCC. Sur la bande UHF 700 Mhz (bande passante de 6 MHz), la technologie MediaFlo (Media Forward Link Only) permet de délivrer 25 images à la seconde, au format QVGA en MPEG-4 (320 x 240 pixels, 25 images par seconde), avec un zapping de 2 secondes entre les chaînes.

[3] La société Qualcomm est l’une des spécialistes de la technologie américaine de téléphonie cellulaire CDMA. Elle possède de très nombreux brevets dans ce domaine, dont elle a vendu les licences d’exploitation à plus de 65 équipementiers dans le monde. Cette société a également conçu une plate-forme d’applications mobiles (Brew), et développe des solutions de géo localisation.

[4] Little Rock, Phoenix, Tucson, Los Angeles, Palm Springs, San Diego, San Luis Obispo, Santa Barbara, Washington, Colorado Springs, Denver, Fort Collins, Jacksonville, Ocala-Gainesville, Orlando, Tampa, Athens, Atlanta, Chicago, Indianapolis, Kansas City, Topeka, Wichita, Lafayette, New Orleans, Annapolis, Baltimore, Detroit, Grand Rapids, Minneapolis-St. Paul, Kansas City, St. Louis, Omaha-Lincoln, Las Vegas, Reno, Albuquerque-Santa Fe, Las Cruces, New York City, Rochester, Syracuse, Cincinnati, Columbus, Dayton, Toledo, Corvallis, Eugene, Portland, Philadelphia, Pittsburgh, Charleston, Chattanooga, Memphis, Nashville, Corpus Christi, Dallas-Fort Worth, El Paso, McAllen-Brownsville, Provo, Salt Lake City, Norfolk-Richmond, Bellingham, Seattle, Spokane, Everett.

[5] Fox Mobile, NBC, NBC News et CBS Mobile.

[6] CBS Mobile, Comedy Central, ESPN, ESPN Radio, Fox Mobile, MTV, MSNBC, NBC, NBC News, Nickelodeon, TR3S.

[7] La société Crown Castle avait remporté aux enchères, pour un montant de 12 millions de dollars, une licence exclusive lui permettant d’exploiter une bande de fréquence d’une largeur de 5 MHz, située en bande L, précédemment utilisée pour les ballons sondes et les liaisons descendantes de satellites météorologiques. Elle avait également réalisé un partenariat avec la plateforme satellite SES Americom, dans le but d’alimenter, à partir du satellite AMC-9 et en bande Ku, des sites d’émissions DVB-H qu’elle souhaitait déployer sur le continent américain.

[8] Chaînes de la RAI, du groupe Mediaset, de Sky, ainsi que 2 chaînes éditées directement par Tre : Tre Sport et Tre Live (chaîne d’information).

[9] La norme ISDB-T permet la diffusion de services de télévision mobile sur un segment temporel, les 12 autres segments assurant la diffusion des services de la TNT.

[10] NTT DoCoMo, KDDI, Vodafone et Softbank.

[11] Dans une déclaration à la MAP, Serge FERRE, vice-président de Nokia, a indiqué que le choix de cette technologie constituait « un signal fort » qui témoigne de la capacité du Maroc à être en phase avec les dernières nouveautés survenues en matière de télévision mobile.

[12] TVM Al Aoula (première chaîne de télévision marocaine), 2M, Arryadia (chaîne consacrée au sport), Arrabia (chaîne dédiée à la culture et au soutien scolaire) et Assadissa (chaîne à vocation religieuse).

[13] Le service de TMP MiniTV est géré par la NMTV (Norwegian Mobile TV Corporation), une co-entreprise comprenant les trois grands diffuseurs norvégiens NRK, TV 2 et MTG. La licence de MiniTV est valable depuis juillet 2011.

[14] On y retrouve les chaînes NRK1, NRK2, NRK3, TV 2, TV 2 News 24 et Viasat TV 3.

[15] Le choix du DMB a été préféré par le ministère de la Culture norvégien au format DVB-H choisi par l’Union européenne.

[16] Bâle, Berne, Zurich et Genève.

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QUELS TÉLÉSPECTATEURS ?

Deux types d’utilisateurs sont visés par la télévision mobile :

– Les moins de 25 ans : Urbains et étudiants, ils ont intégré les usages numériques [1] et adoptent en premiers toutes nouveautés. Ils sont de plus habitué à consommer des services sur des écrans de petite taille (multimédia mobile, jeux vidéo, plate-forme vidéo). Malgré un pouvoir d’achat actuel limité (736 € par an [2]), ils seront la force d’achat des nouveaux supports dans les années 2015-2025.

– Les 30 à 40 ans : Technophiles, très urbains et actifs. Ils sont intéressés par des services qui leur font gagner du temps (informations, proximités). Cette catégorie croîtra en fonction du choix de modèle économique. Comme le sociologue Bruno LATOUR le préconise, si l’option de la gratuité est adoptée, elle contribuera à rendre le profil technophile de moins en moins clivant [3].

Source : TF1 Publicité.

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La valeur d’usage de l’offre de télévision mobile est très grande car elle satisfait le désir exprimé par un public cible, la clientèle masculine, qui représente près des deux tiers des inscrits aux offres « unicast », de retrouver l’univers télévisuel en tout lieux et tout temps.


Notes :

[1] D’après l’enquête « Consojunior 2008 » de TNS Media Intelligence, 65 % des 12-15 ans et 89 % des 16-19 ans ont un téléphone mobile ; 35 % des 12-15 ans et 42 % des 16-19 ans ont un poste téléviseur dans leur chambre ; 49 % des 12-15 ans et 53 % des 16-19 ans visionnent des vidéos sur Internet.

[2] Revue Points de vente, n° 1025 du 19 mai 2008, p. 29.

[3] Propos tenus en 2007 lors d’un séminaire au laboratoire des usages d’Orange Labs.

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QUELLES PÉRIODES DE VISIONNAGES ?

En termes d’horaires, les heures de pointe de la télévision mobile se situent le matin pendant le trajet pendulaire pour se rendre au travail (8h00-10h00), en mi journée après le repas (13h00-14h00) et le soir au cours du trajet de retour au domicile (17h30-21h00). Les périodes de visionnages se focalisent lors de courtes pause (mi-matinée, milieu d’après-midi, situation d’attente et de rendez-vous). Les journées du samedi et du dimanche apparaissent clairement comme les journées possédant les plus fortes audiences. Le week-end, les usages à domicile sont plus nombreux et se répartissent entre le début d’après-midi et le soir très tard.

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