QUELS TÉLÉSPECTATEURS ?

Deux types d’utilisateurs sont visés par la télévision mobile :

– Les moins de 25 ans : Urbains et étudiants, ils ont intégré les usages numériques [1] et adoptent en premiers toutes nouveautés. Ils sont de plus habitué à consommer des services sur des écrans de petite taille (multimédia mobile, jeux vidéo, plate-forme vidéo). Malgré un pouvoir d’achat actuel limité (736 € par an [2]), ils seront la force d’achat des nouveaux supports dans les années 2015-2025.

– Les 30 à 40 ans : Technophiles, très urbains et actifs. Ils sont intéressés par des services qui leur font gagner du temps (informations, proximités). Cette catégorie croîtra en fonction du choix de modèle économique. Comme le sociologue Bruno LATOUR le préconise, si l’option de la gratuité est adoptée, elle contribuera à rendre le profil technophile de moins en moins clivant [3].

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La valeur d’usage de l’offre de télévision mobile est très grande car elle satisfait le désir exprimé par un public cible, la clientèle masculine, qui représente près des deux tiers des inscrits aux offres « unicast », de retrouver l’univers télévisuel en tout lieux et tout temps.


Notes :

[1] D’après l’enquête « Consojunior 2008 » de TNS Media Intelligence, 65 % des 12-15 ans et 89 % des 16-19 ans ont un téléphone mobile ; 35 % des 12-15 ans et 42 % des 16-19 ans ont un poste téléviseur dans leur chambre ; 49 % des 12-15 ans et 53 % des 16-19 ans visionnent des vidéos sur Internet.

[2] Revue Points de vente, n° 1025 du 19 mai 2008, p. 29.

[3] Propos tenus en 2007 lors d’un séminaire au laboratoire des usages d’Orange Labs.

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A propos Bertrand Minisclou

AMOA, ingénieur développement logiciel, chargé d'études en marketing et historien.
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